경기도 민선 9기 도정슬로건 '미래가 있다, 경기가 잇다' 시그니처 | The signature of Gyeonggi Province's new slogan (경기도 제공)
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경기도가 민선 9기 도정 슬로건 '미래가 있다, 경기가 잇다'와 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다. 도는 10월 27일 도정 핵심 가치인 '공정·혁신·포용'을 담은 새 슬로건과 시그니처 디자인을 확정해 발표하고, 브랜드 아이덴티티 매뉴얼을 전 부서와 시군에 배포했다.
새 슬로건은 대한민국 산업의 중심이자 1,420만 경기도민의 삶의 터전인 경기도에 도민의 미래가 있고, 그 경기도가 대한민국의 더 밝은 미래를 이어 간다는 의지를 담았다. 민선 9기의 비전과 도정 원칙을 한 문장으로 압축한 것이다.
함께 공개된 시그니처 디자인은 세 가지 도정 가치를 기본 도형으로 시각화했다. 사각형은 치우치지 않는 공정을, 우상향하는 화살표 형태의 삼각형은 뻗어 가는 혁신을, 원은 모두를 품는 포용을 상징한다. 색상도 파랑, 하늘, 초록 세 가지를 적용해 각각 '공정한 경기', '혁신의 경기', '포용의 경기'를 나타냈다. 지정서체는 페이퍼로지 ExtraBold이다.
도는 슬로건과 시그니처 디자인을 비롯해 서식과 명함, 현수막, 백월 등에 활용할 수 있는 응용 디자인을 담은 BI 매뉴얼을 함께 배포해, 도정 홍보물과 각종 시설물에 새 브랜드를 적용할 수 있게 했다. 적용 검토가 필요한 사항은 홍보기획관 도민소통담당관 브랜드홍보팀이 맡는다.
눈에 띄는 대목은 비용을 들이지 않았다는 점이다. 도는 이번 슬로건 개발에 별도의 외주 예산을 투입하지 않았고, 기존 슬로건이 적용된 시설물의 교체도 최소화해 불필요한 지출을 줄이기로 했다. 새 임기가 시작될 때마다 슬로건과 브랜드를 새로 만들고 시설물을 교체하는 데 적지 않은 예산이 들어 온 다른 지자체와 중앙기관의 관행과 비교하면 이례적인 선택이다.
English
Gyeonggi Province has unveiled the slogan and brand identity (BI) for its 9th popularly elected administration: 'There Is a Future, Gyeonggi Connects' (미래가 있다, 경기가 잇다). The province confirmed and announced the new slogan and signature design on 27 October, and distributed the brand identity manual to all its departments and to cities and counties across the province.
The slogan states that in Gyeonggi, the centre of Korean industry and home to 14.2 million residents, the people's future lies, and that this Gyeonggi will connect the Republic of Korea to a brighter future. It compresses the vision and governing principles of the 9th administration into a single line.
The signature design released alongside visualises the three governing values, 'fairness, innovation and inclusion', in basic geometric forms. The square stands for fairness without bias; the triangle, shaped like an upward arrow, for innovation reaching out; and the circle for inclusion that embraces everyone. The three colours, blue, sky blue and green, stand for 'a fair Gyeonggi', 'an innovative Gyeonggi' and 'an inclusive Gyeonggi'. The designated typeface is Paperlogy ExtraBold.
The BI manual distributed with the slogan includes applied designs for documents, name cards, banners and event backdrops, so the new brand can be used across provincial publicity materials and facilities. Questions about its application go to the Brand Promotion Team of the Public Relations Planning Office.
One detail stands out: it cost nothing extra. The province developed the slogan without a separate outsourcing budget, and will minimise the replacement of facilities carrying the old slogan to avoid unnecessary spending. That is an unusual choice next to the familiar practice of local governments and central agencies that commission new slogans and brands at every change of administration and spend heavily replacing signs and facilities.
News coverage: NewsPim, The Kyunghyang Shinmun, SBS, Kyeonggi Ilbo
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